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“她经济”助力国潮崛起

在消费升级的大背景下,消费者消费理念由物质性消费向精神性消费过渡,时尚观念也在升级,对于服装鞋子的购买需求从功能消费走向符号消费。在符号消费的阶段,自我表达欲望很强烈且注重个性的年轻人更看重品牌所代表的文化和身份,所以近年来,潮牌风愈刮愈烈。
 
一直以来,耐克和阿迪达斯牢牢占据中国体育运动市场前两位,中国体育运动品牌李宁、361°、特步与安踏在2012年集体进入业绩下滑和模式调整阶段,这种困境由李宁在2017年打破。2017年,在阿里巴巴集团携手纽约时装周合作“China day”秀场上,卫衣胸口方正的四个汉字“中国李宁”出尽风头,2018年李宁又登上了巴黎时装周,两次大秀,让全世界都见识到中国运动品牌和时尚的完美结合。这也奠定了李宁成为中国传统体育品牌潮牌化最佳代表的地位。
 
体育运动品牌与潮牌联名的案例一直屡见不鲜,受李宁成功转型为潮牌的影响,一些新兴的国产运动品牌甚至直接给自己打上潮流标签,安踏则通过收购国际品牌来完成转型,例如收购百丽旗下斐乐,将定位为“高端运动时尚”的斐乐多次亮相各大时装周,打造成中青年群体最喜欢的运动潮牌之一。
 
在这些国潮崛起背后,女性消费者的力量不容忽视。女性在穿运动服时会讲究颜色搭配,穿起来好不好看、合不合身,而男性是怎么舒服怎么穿。正是因为女性对运动品牌的审美要求,加上女性热爱在社交平台晒照分享,所以促使了越来越多的体育品牌开始走潮牌路线。在《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》中显示,潮流先驱女性消费者超过六成。
 
当越来越多爱美的女性开始运动,她们在运动装备上的花销也逐渐赶超男性。高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示:每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元,男性消费者的同期支出则是1081元,女性在运动装备的消费增幅远超男性。
 
受益于“她经济”力量的崛起,最近一年多,市场上的国潮玩家越来越多,而他们瞄准的是更广泛意义的潮流。去年5月,国产女性运动品牌MAIA ACTIVE玛娅宣布完成4000万元A轮融资,据悉,2017年,MAIA ACTIVE在成立一年后就实现了10倍的同比增长,2018上半年则实现了7.7倍的同比增长。
 
无论是国内品牌还是国外品牌,都在往“潮牌”的方向靠拢。在潮流时尚文化带动下,本土消费品牌或将迎来爆发期。定位以潮流时尚为主的新兴小众运动品牌不断涌现,这意味着体育运动市场仍存在尚未挖掘的市场空间。
 
据《2019年中国消费者趋势》报告显示,有78.2%的消费者常购买国货,其中68.5%的消费者认为国货更实用。国潮俨然成为当下一种年轻时尚的生活方式,是个性化消费时代所需要的。在购买人群的消费力和消费观念升级下,这将成为国潮发展最好的时代。而对于国潮品牌,要想和美潮、日潮比肩,还需要在品牌营销、推广、运营、销售渠道等环节多做优化。
点击次数:  更新时间2019-04-12  【打印此页】  【关闭

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