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掘金女子运动市场,用时尚与运动擦出火花

女性消费已经成为中国消费市场的主力军和重要的增长点,2019年女性消费市场规模预计是4.5万-5万亿元左右。未来十年,有数据称全球女性消费将达到18万亿美元。这意味着,“她经济”仍有着巨大的发展空间。
 
“她经济”在体育运动领域中的重要性不言而喻,在运动市场发展较为成熟的美国,女子运动市场成为整个运动市场增长最快的细分领域。据调研公司数据表明,2017年,女性消费占美国运动服饰销售总额的62%,这得益于女性运动健身渐渐成为一种时尚、健康的生活方式,并且女性经济地位和可支配的收入不断提高。
 
运动市场中女性消费的崛起,也不断冲击着快时尚和其他时尚产业。以女鞋为例,时尚女鞋自2013年起集中度逐年下降,其中百丽国际、达芙妮国际降幅较为显著,市场占有率下降近5%,而运动女鞋市场则呈现完全不同的光景,自2013年开始运动女鞋集中度逐步提升,龙头企业如耐克、阿迪提升幅度显著。
 
随着运动风的风靡,这也让运动鞋的浪潮有愈演愈烈的趋势,在网红或者明星的种草下,个性时尚显精神又潮的运动鞋,逐渐成为了大家争相购买的对象。在今年3月份,jordan天猫旗舰店推出新品“AJ6樱花粉运动鞋”的抽签预约,就有30多万天猫用户报名参与这双售价1399元粉色AJ的“摇号”。
 
球鞋通常是广大直男们的命根,但一双女款球鞋却引来30多万人的摇号,在微博上关于摇号买AJ的话题阅读量超过200万,可见女性运动市场的爆发力越来越不容忽视。
 
在对女性消费者搜索运动鞋款式偏好的报告中可以看出,搜索度高的球鞋大多有着好搭配,时尚度高,实用性强,品牌识别度高等特点,这些款式的鞋子,在各大运动品牌商的推波助澜下,变成了潮流必备单品。这些时尚型的运动鞋的风靡,一边对时尚女鞋企业有着较大冲击,一边却给YOHO、毒、NiCE等APP带去了更多的交易机会。
 
据移动大数据平台QuestMobile发布的报告报告显示,而从消费价值看,女性仍然占据互联网消费主体地位,购物欲望强烈,以毒APP为例,女性用户已经超越男性用户,打破了人们对于毒APP直男偏好的惯常印象。
 
综上,“她经济”的崛起在深刻影响和改变着体育产业的设计、生产、销售以及市场走向和消费取向。
点击次数:  更新时间2019-04-12  【打印此页】  【关闭

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